Catégorisées comme des marques de « streetwear », ces vêtements sont adorés par les skateurs depuis les années1960, pourtant aujourd’hui elles sont partout. Elles sont à l’origine de révolutions en termes de matériel sportif.
Avez-vous déjà vu un skatepark ou personne ne porte de Vans ? Dès les années 1960 tous les skateurs du sud de la Californie portent ces chaussures. Si la marque a réussi à inonder le marché des skateurs, c’est grâce à ses semelles adhérentes. À partir de 1982, le phénomène devient mondial, son succès à l’international étant notamment propulsé par une diversification de son offre.
Des techniques de vente non conventionnelles
Aujourd’hui, il est courant de voir des personnes porter du streetwear. Si des marques historiques comme Vans et Santa Cruz conservent leur monopole, de nouvelles enseignes émergent, à l’instar de Weyz Clothing. Ces nouvelles entreprises privilégient des stratégies de vente non conventionnelles : au lieu des boutiques et revendeurs traditionnels, elles optent pour des « drops » en édition limitée sur leurs sites internet. L’influence du streetwear continue de croître, notamment grâce à son adoption par les influenceurs et les artistes contemporains.
Des modèles de sneakers incontournables
Vans est aujourd’hui l’archétype du streetwear notamment grâce à des modèles variés et ornés de motifs, dont un, le célèbre damier, est devenu iconique et représentatif de l’enseigne. C’est à peu près au même moment, au milieu des années 1980, que le streetwear (style de vêtements urbain) s’impose sur le marché international. L’entreprise avait déjà conçu des sneakers devenues incontournables pour les collectionneurs, comme les « Old Skool » ou les « Sk8-Hi ». Elle marque une véritable domination dans le monde du skate lorsqu’en 2020, Tony Hawk, surnommé « The Birdman », devient ambassadeur de Vans.
Collaborations avec des marques de luxe
Les particuliers ne sont pas les seuls à s’intéresser à ces marques. De nombreuses entreprises de luxe ont collaboré avec des marques streetwear, à l’image de Lacoste avec Thrasher, Palm Angels avec Vans ou encore Gucci avec Palace Skateboards. Le marché du streetwear, évalué à 193,8 milliards de dollars en 2023 par Spherical Insight, représente environ 10 % du marché mondial de l’habillement. En comparaison, le marché des vêtements de luxe atteint 363 milliards de dollars en 2024.